Vom Kegelclub-Ziel zu modernem Tourismus: Die Holsteinische Schweiz erfindet sich neu
Nur eine Radstunde abseits der überlaufenen Ostsee entfalten sich im weiten Hügel- und Seen-Land touristische Angebote, die auf Nachhaltigkeit setzen.
Eine Bahn-vertaktete Buslinie wie im Müritzer Seenland erfolgreich, pilzresistente Rebsorten aus Südbaden sowie Architektur à la Scandinavie. Das sind drei von etlichen Beispielen, die Zeugnis ablegen, wie sich eine alte deutsche Reise-Destination wandelt: erstens aus der Erkenntnis heraus, dass man das Rad nicht neu zu erfinden braucht; lieber kopieren, was sich bewährt!
Ursprünglich war die Holsteinische Schweiz ein Hotel – und genialer Marketing-Coup
Zweitens erfordert ein Wandel in Schleswig-Holsteins vielleicht mehr Beharrlichkeit als anderswo. Weil dort Innovationen, ebenso wie Frühling oder Sommer, eher langsam Einzug halten im Binnenland – dafür oft umso länger persistieren. Man denke nur an die Holsteinische Schweiz. Als Marketing-Coup vor 137 Jahren lanciert, scheint diese Reise-Destination ihren Tiefpunkt überwunden zu haben.
Dabei ist die Holsteinische Schweiz gleichsam ein Plagiat der rund hundert Jahre zuvor etablierten Sächsischen – und in der Namensgebung durchaus anmaßend. Kommt doch „die Holsteinische“ lediglich als hügel- und seenreiche Moränenlandschaft daher. Dort auf Bergbastionen oder Felsschluchten zu hoffen, käme der Absurdität gleich, „die Sächsische“ als eine Region von Dreitausendern und Gletscherzungen zu verorten.
Versuch einer touristischen Wiederbelebung mitten in Schleswig-Holstein
Ein Kaufmann erfand die Holsteinische Schweiz. Unter diesem Namen eröffnete Johannes Janus 1885 einen mit Gauben, Balkonen und Turm protzenden Hotelpalast. Es folgten mondäne Villen und später ganze Bettenburgen sowie einige Kurhochhäuser.
Doch mit neuen innerdeutschen Urlaubsmöglichkeiten sank seit etwa 1990 die touristische Konjunktur. Vielleicht weil eine Bettenburg heute nur in Kauf nimmt, wer davor auch echte Sandburgen zu bauen vermag (zum Beispiel an der nahen Ostsee; Übersichtskarte unten).
Um anspruchsvolle Reisende wiederzugewinnen und Tourismus nachhaltig zu betreiben, keimen in der Holsteinischen Schweiz neue Ideen. Solche wie im Städtchen Eutin, wo nächsten Monat ein Hotel seine Pforten öffnet, das architektonisch wie auch betrieblich auf Augenhöhe mit Umweltproblemen und gesellschaftlicher Verantwortung bleiben will. Die Rede ist von der Seeloge, die sich mit ihrer Holzverschalung bescheiden einfügt zwischen Wald und Gewässer. Das Innenleben ist nicht nur auf Menschen mit Beeinträchtigungen eingerichtet – auch die Belegschaft besteht fast zur Hälfte aus solchen Menschen. Die Seeloge ist ein Inklusionshotel, das dem Verband sogenannter Embrace-Hotels angehören wird, so die Nachfrage beim Geschäftsführer.
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